Activaciones de marca en eventos deportivos: cómo hacer que tu marca sea imposible de ignorar
Patrocinar un evento deportivo no debería consistir únicamente en colocar un logotipo.
Una carrera, una prueba ciclista, un torneo o una actividad deportiva reúne a personas que están viviendo una experiencia en primera persona.
Corredores preparándose para salir.
Ciclistas llegando a la meta.
Familias esperando a los participantes.
Aficionados tomando fotografías.
Personas compartiendo vídeos en redes sociales.
Todo esto crea oportunidades para que una marca forme parte del evento de una manera mucho más interesante.
Aquí entran las activaciones de marca en eventos deportivos.
La idea es sencilla: pasar de simplemente mostrar una marca a conseguir que las personas interactúen con ella, la fotografíen o la recuerden.
¿Qué es una activación de marca?
Una activación de marca es una acción diseñada para crear interacción entre una empresa y su público.
Puede adoptar muchas formas.
Una experiencia.
Un juego.
Una degustación.
Un reto deportivo.
Una instalación.
Una fotografía.
Una réplica gigante.
Una zona de descanso.
Lo importante es que exista una relación directa entre la marca, el público y el contexto donde se realiza la acción.
En un evento deportivo esto ofrece posibilidades especialmente interesantes porque los asistentes ya están participando activamente en una experiencia.
¿Por qué los eventos deportivos son buenos espacios para activar una marca?
El deporte genera emociones.
Expectativa antes de comenzar.
Esfuerzo durante la prueba.
Alegría al terminar.
Competición.
Superación.
Compañerismo.
Cuando una marca consigue integrarse de forma natural en alguno de esos momentos puede conseguir una presencia mucho más significativa que simplemente colocando publicidad alrededor del evento.
Además, existen numerosos puntos donde puede desarrollarse una activación:
- Inscripciones.
- Entrega de dorsales.
- Salida.
- Recorrido.
- Avituallamientos.
- Meta.
- Zona de recuperación.
- Podio.
- Photocall.
- Zona de espectadores.
Cada espacio permite desarrollar una experiencia diferente.
1. Convierte el producto de la marca en algo gigante
Una de las formas más directas de generar impacto visual consiste en cambiar la escala de un producto.
Imagina una carrera patrocinada por una marca de bebidas.
En lugar de limitarse a colocar pequeños logotipos, podría instalarse una botella inflable gigante junto a la zona de hidratación.
El producto se convierte inmediatamente en un elemento reconocible del evento.
Esta idea puede utilizarse con numerosos productos:
- Botellas.
- Latas.
- Envases.
- Productos deportivos.
- Alimentos.
- Herramientas.
- Mascotas de marca.
- Personajes corporativos.
Las réplicas inflables gigantes permiten convertir objetos cotidianos en elementos visuales que llaman la atención desde lejos.
2. Haz que la salida sea una activación
La salida de una carrera concentra a prácticamente todos los participantes.
Es uno de los momentos de mayor expectación.
Y también uno de los más fotografiados.
Por eso puede convertirse en un excelente espacio para una marca patrocinadora.
Un arco inflable personalizado puede integrar:
- Nombre de la carrera.
- Identidad del patrocinador.
- Colores corporativos.
- Mensajes breves.
La marca pasa a formar parte del momento en el que comienza la experiencia.
3. Convierte la meta en el momento de mayor visibilidad
Si la salida es importante, la meta todavía puede serlo más.
Cruzarla representa el final del esfuerzo.
Es precisamente allí donde aparecen muchas de las fotografías más emocionantes de cualquier competición.
Un arco de meta bien diseñado puede convertirse en uno de los soportes visuales protagonistas del evento.
Por eso conviene evitar saturarlo con demasiados elementos.
Nombre del evento.
Patrocinador principal.
Identidad visual.
Y un diseño que pueda reconocerse fácilmente en fotografías y vídeos.
4. Crea una zona de fotografías
Esta es una de las acciones que más posibilidades ofrece para unir la experiencia presencial con las redes sociales.
Después de terminar una carrera, muchas personas quieren fotografiarse con:
- Su medalla.
- Su dorsal.
- Sus compañeros.
- Su familia.
¿Por qué no crear un espacio específicamente pensado para ello?
La marca puede instalar una figura, réplica o elemento visual llamativo junto al que los participantes quieran hacerse fotografías.
Si el diseño está bien planteado, el logotipo aparecerá naturalmente en muchas de esas imágenes.
5. Crea una zona de recuperación patrocinada
Después de terminar una prueba, el participante necesita descansar.
Aquí existe otra oportunidad.
Una marca puede patrocinar una zona de recuperación con:
- Carpas.
- Asientos.
- Hidratación.
- Productos.
- Música.
- Información.
Una carpa inflable personalizada puede identificar claramente el espacio y ofrecer una superficie amplia para aplicar la identidad corporativa.
La publicidad deja de ser simplemente visual.
Ahora también está proporcionando utilidad.
6. Utiliza el producto como punto de encuentro
En eventos multitudinarios suele aparecer una pregunta:
“¿Dónde nos encontramos?”
Un elemento visual de gran tamaño puede convertirse espontáneamente en un punto de referencia.
“Nos vemos junto a la botella gigante.”
“Nos encontramos debajo del arco azul.”
“Estoy en la carpa roja.”
Cuando una estructura publicitaria se convierte en un punto de referencia, la marca gana presencia dentro del propio lenguaje del evento.
7. Crea retos relacionados con el deporte
Las activaciones también pueden ser participativas.
Por ejemplo:
- Reto de velocidad.
- Lanzamientos.
- Pruebas de precisión.
- Simuladores.
- Juegos.
- Competencias rápidas.
- Retos fotográficos.
La actividad debe tener relación con la personalidad de la marca y con el público del evento.
No se trata de crear entretenimiento porque sí.
Debe existir una conexión entre experiencia y producto.
8. Utiliza códigos QR con una finalidad clara
Un QR puede conectar la experiencia física con una acción digital.
Pero debe ofrecer un motivo para escanearlo.
Por ejemplo:
- Descargar fotografías.
- Participar en un sorteo.
- Consultar resultados.
- Obtener un beneficio.
- Registrarse en una actividad.
- Acceder a contenido exclusivo.
El código puede incorporarse en carpas, photocalls, tótems o zonas promocionales.
Lo importante es que el usuario sepa exactamente qué obtiene al utilizarlo.
9. Lleva la activación a diferentes ciudades de Colombia
Una de las ventajas de muchas estructuras inflables es su capacidad de transporte.
Una misma campaña puede adaptarse a diferentes eventos y ciudades.
Por ejemplo:
Bogotá.
Medellín.
Cali.
Barranquilla.
Bucaramanga.
Cartagena.
Pereira.
Manizales.
Una marca puede mantener la misma identidad visual mientras adapta determinados elementos a cada evento.
Esto resulta especialmente interesante para campañas itinerantes o circuitos deportivos.
10. Aprovecha el ciclismo
Colombia tiene una relación especialmente fuerte con el ciclismo.
Carreras de ruta, MTB, BMX y diferentes actividades recreativas ofrecen espacios donde las marcas pueden desarrollar activaciones.
Los arcos pueden utilizarse en salida y meta.
Las carpas pueden funcionar como zonas técnicas.
Los tótems pueden identificar diferentes espacios.
Las réplicas gigantes pueden reforzar la presencia de patrocinadores.
Además, muchos eventos se desarrollan al aire libre, donde las estructuras de gran formato pueden conseguir una visibilidad especialmente interesante.
11. No olvides las ciclovías y actividades recreativas
Las activaciones deportivas no tienen por qué limitarse a competiciones profesionales.
Actividades recreativas, jornadas deportivas y espacios destinados a caminar, correr, montar bicicleta o patinar también pueden convertirse en escenarios para acciones de marca.
Una empresa relacionada con:
- Alimentación.
- Hidratación.
- Salud.
- Deporte.
- Automoción.
- Seguros.
- Telecomunicaciones.
puede encontrar oportunidades para interactuar con públicos muy diferentes.
12. Crea una activación pensada para las redes sociales
Antes de diseñar la instalación, hazte una pregunta:
¿Alguien querría fotografiar esto?
Si la respuesta es no, quizá pueda mejorarse.
Un elemento visual impactante puede conseguir que las personas generen contenido espontáneamente.
Para facilitarlo conviene cuidar:
- Iluminación.
- Fondo.
- Colores.
- Logotipo.
- Espacio disponible.
- Ángulo para fotografías.
Las réplicas inflables personalizadas funcionan especialmente bien en este contexto porque permiten crear objetos de dimensiones poco habituales.
Activaciones según el tipo de evento
| Evento | Activación recomendada |
|---|---|
| Carrera 5K o 10K | Arco + photocall |
| Media maratón | Arco + zona de recuperación |
| Ciclismo | Arco + carpa + tótems |
| MTB | Arco + señalización |
| Torneo de fútbol | Fan zone + réplica |
| Evento empresarial | Carpa + reto deportivo |
| Carrera solidaria | Photocall + arco |
| Evento universitario | Juegos + inflables |
| Festival deportivo | Zona completa de marca |
La solución debe adaptarse siempre al espacio disponible, público, características del evento y objetivo de la marca.
¿Qué busca realmente una buena activación?
No necesariamente que la persona vea un logotipo diez veces.
Una buena activación debería conseguir alguna de estas acciones:
Que participe.
Que se acerque.
Que pruebe el producto.
Que haga una fotografía.
Que comparta contenido.
Que recuerde la marca.
Cuando diseñamos desde esa perspectiva resulta mucho más sencillo elegir los elementos adecuados.
Inflables publicitarios y marketing experiencial
Los inflables publicitarios pueden funcionar especialmente bien dentro de una estrategia de marketing experiencial porque transforman físicamente el espacio.
Un producto puede hacerse gigante.
Una entrada puede convertirse en un arco.
Una zona vacía puede convertirse en un espacio corporativo mediante una carpa.
Una mascota puede transformarse en una figura de varios metros.
El inflable no tiene que ser la activación completa.
Puede convertirse en el elemento visual alrededor del cual sucede la experiencia.
Cómo elegir el inflable adecuado para una activación
Antes de decidir conviene definir qué queremos conseguir.
Si queremos visibilidad desde lejos
Réplicas gigantes, tótems o elementos verticales.
Si queremos crear una entrada
Arcos inflables.
Si necesitamos un espacio corporativo
Carpas inflables.
Si queremos promocionar un producto
Réplicas inflables.
Si queremos crear movimiento
Sky Dancer.
Si queremos generar fotografías
Figuras o productos gigantes personalizados.
El formato debe responder siempre al objetivo de la campaña.
Errores que pueden hacer fracasar una activación
Crear algo espectacular pero sin relación con la marca
La gente puede recordar la experiencia y olvidar quién la organizó.
Poner demasiada publicidad
Saturar el espacio con logotipos puede reducir el impacto visual.
No pensar en la participación
Una activación no debería ser únicamente algo que mirar.
No preparar una llamada a la acción
¿Qué queremos que haga la persona después?
No aprovechar el contenido generado
Las fotografías y vídeos pueden ampliar considerablemente la vida útil de la campaña.
Cómo medir una activación de marca
La medición dependerá del objetivo.
Pueden analizarse indicadores como:
- Participantes.
- Registros.
- Escaneos QR.
- Fotografías generadas.
- Interacciones.
- Leads.
- Muestras entregadas.
- Contenido publicado.
Definir previamente qué se quiere medir ayuda a diseñar una activación más útil para la empresa.
Conclusión
Las activaciones de marca en eventos deportivos ofrecen una oportunidad para transformar la publicidad en una experiencia.
Carreras, ciclismo, fútbol, eventos empresariales y actividades recreativas permiten crear numerosos puntos de contacto entre las marcas y el público.
La clave está en conseguir que la publicidad aporte algo al evento: orientación, entretenimiento, descanso, interacción o simplemente un escenario visual que las personas quieran recordar.
Los inflables publicitarios personalizados pueden desempeñar un papel importante dentro de estas acciones gracias a su tamaño, versatilidad y capacidad para transformar productos e ideas en estructuras de gran formato.
En Publicidad Inflable 110 desarrollamos arcos, carpas, réplicas, tótems y estructuras inflables personalizadas para activaciones, eventos deportivos y campañas de marca en Colombia.
